JIL SANDER - оплот минимализма в женском обличье

Точность, строгость и претенциозность — такими словами стоит охарактеризовать бренд Jil Sander, фундаментом которого является философия пуризма. Корни говорят за себя: немецкая эстетика, в которой воспитывалась основательница модного дома — собственно, Жиль Сандер — формировала характер дизайнера в рамках перфекционизма и ясности в каждой детали.

Модельер стоит в одном ряду с приверженцами феминистического направления — Коко Шанель, Ив Сен-Лораном и Дианой фон Фюрстенберг. Несмотря на то, что Сандер не способствовала запуску первого женского брючного костюма или расширению размерной сетки до 52 размера, она творила под эгидой реализации возможностей женщины через одежду, которую они носят. Изучаем историю бренда, который, по мнению Мадонны, совершенно недемократичен, но прост и лаконичен.

Своему появлению на модной арене торговая марка обязана стараниям основательницы дома — Жиль Сандер. Она родилась 27 ноября 1943 года в небольшом городе Вессельбурен, находящемся недалеко от Гамбурга. Основам дизайна будущий модельер начала обучаться в государственной школе текстильной промышленности города Крефельд. В дальнейшем, в рамках международной программы по обмену студентами, Жиль набрасывала вариации одежды в стенах Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Закончив профессиональное образование, она начала свою карьеру на родине, с должности редактора отдела моды в журнале Petra и Constanze. Но в 1967 году она устала видеть себя в качестве наёмного сотрудника, ей хотелось свободы: она продала свой автомобиль Volkswagen Kafer, взяла кредит в Dresdner Bank в размере двухсот тысяч марок и открыла в Гамбурге бутик под своим именем. До продажи собственных коллекций было ещё далеко, поэтому в начале собственного бизнеса Жиль продавала в магазине одежду от Sonia Rykiel и Thierry Mugler.

  ЖИЛЬ САНДЕР — НЕ ТАКАЯ, КАК ВСЕ

Отправной точкой к выпуску одежды на основе личных эскизов стал 1973 год — именно тогда была выпущена первая коллекция женской одежды с логотипом Jil Sander. Гамбургский показ, состоящий из брючных костюмов, рубашек и пальто в нейтральной цветовой гамме, не вызвал восхищения среди женщин и критиков. Во-первых, коллекция была представлена не на Неделе моды, что значительно сузило круг заинтересованной общественности. Во-вторых, ставка на минимализм в 70-е годы прошлого столетия была неактуальна: в ту пору дизайнеры отдавали предпочтение красочным комбинациям в духе популярного в ту пору сериала «Династия». В-третьих, ценовая политика бренда придерживалась эстетики роскоши: в 1970-е, когда мода агитировала демократичные джинсы, это было неуместно.

Несмотря на эти обстоятельства, Сандер не изменила себе и акцентировала внимание на носибельности, а не красоте выпускаемых изделий — она фокусировалась на качестве ткани и удобстве нарядов. Помимо этого, марка продолжила гнуть свою феминистическую линию: в отличие от популярных дизайнеров, Жиль пошла по пути минимализма по той причине, что по её мнению, женщины должна одеваться для себя, а не для мужчины.

Спустя два года, в 1975 году, Жиль дебютировала на Парижской неделе моды, но и второй показ закончился неудачно, поэтому выдержанный стиль Jil Sander продолжил ждать своего часа. Только через пару лет многослойный стиль, впервые представленный Жиль на Неделе моды, заставил публику обратить внимание на немецкого дизайнера. К слову, именно она и является основоположником популярного сегодня своим удобством стиля.

В следующем году Сандер занялась расширением ассортимента бренда. Так, помимо выпуска женской одежды Жиль, первая из немецких модельеров, стала производить косметику и парфюмированную воду. Ввиду небольшого бюджета, Сандер лично выступила лицом женского аромата. Помимо этого, она «убила второго зайца»: представив себя в качестве рекламы, Сандер предоставила аудитории гарант качества производимой ей продукции. Позднее, благодаря материальной поддержке компании Lancaster, бренд Jil Sander был представлен на страницах модных журналов в формате широкомасштабной рекламы. Таким образом, было положено начало формированию благоприятного образа торговой марки в глазах потенциальных покупателей.