Как австралийская марка Zimmermann завоевала мир

Мы разговариваем с Ники Зиммерманн по телефону - у меня раннее утро, у нее - конец рабочего дня. Она сетует на жару в Сиднее по-прежнему лето и 30 градусов (конец марта в Южном полушарии соответствует концу сентября в Северном): «Мы живем в стране, где лето никогда не заканчивается. Разве что утром, когда я выхожу на пробежку, стало немного прохладнее и вечером темнеет раньше».

Zimmermann - одна из самых известных и влиятельных марок из Австралии. Местные журналисты полушутя называют ее третью имиджа страны-континента за рубежом вместе с пивом Foster’s и авиалиниями Qantas. Более 27 лет за успехом марки стоит семейный дуэт - сестры Зиммерманн. 

Младшая, Ники (ей 50), отвечает за творческую составляющую бренда, а старшая, Симона (ей 53) за организационные вопросы. Вместе они прошли через огонь и воду первых этапов становления марки, а потом, когда она уже стала полноценным бизнесом в Австралии с мировым потенциалом, к ним присоединился и муж Ники Крис, теперь он CEO компании. "В трудные моменты никто не поддержит лучше, чем семья". Это большое счастье работать бок о бок с родными людьми. Даже командировки в радость - потому что мы всегда путешествуем вместе, а летом во время школьных каникул берем с собой детей. 

История Zimmermann понятна каждому в мире, стоит только произнести заветные слова: «солнечная Австралия, море, пляж, купальники». Какой девушке не захочется купить идеально сидящее летнее платье с оборками и цветочным принтом и чувствовать, что солнце и тепло вот-вот придут и в город, и в жизнь? Та же солнечная энергия исходит и от самих сестер Зиммерманн: когда Ники и Симона рядом, они вечно смеются и подкалывают друг друга. Улыбку Ники я чувствую даже по телефону - в трубке то и дело раздается звонкий хохот. Ники всегда знала, что будет дизайнером («У меня не было плана Б»). Бабушка научила ее шить, когда ей едва исполнилось шесть. А в более сознательном возрасте она вместе с мамой отправлялась на поиски лучших материалов в ткацких лавках Сиднея. Ники шила себе платья, в которых можно было бы ходить и по делам, и на пляж, и на вечеринку, меняя только обувь: она и сегодня пользуется тем же приемом и после нашего разговора собирается сменить кроссовки на босоножки на каблуке. С тринадцати лет Ники готовилась поступать в престижную Техническую школу Восточного Сиднея (теперь она называется The Fashion Design Studio at Ultimo TAFE, а среди ее выпускников другие австралийские звезды моды - Дион Ли, Алекс Перри и Акира Исогава). Окончив ее, прошла пару стажировок у марок, выпускающих купальники, а потом в 22 года, основала свою и назвала ее, особо не задумываясь, по собственному имени - Zimmermann.

«Я шила вещи на неделе в гараже у родителей, а по выходным продавала их на ярмарке моды и искусства Пэддингтон». Рынок Paddington Markets - это инициатива местной общины при Пэддингтонской церкви, средства от продаж идут на помощь бездомным и на поддержку местных дизайнеров и художников, представленных на ярмарке. «В 1991 году это был центр моды, куда люди приходили на шопинг. Молодые дизайнеры стремились попасть сюда, потому что не нужно было платить за участие. Единственная сложность — отстоять очередь в субботу утром и показать организаторам, что твой продукт достоин быть представленным на площадке». Ники по-прежнему убеждена, что для молодого дизайнера лучшего старта и первой встречи с реальностью трудно придумать. «Люди меряли мои платья, задавали мне вопросы. Было очень интересно! Где еще можно сразу познакомиться и тесно пообщаться с будущими клиентами?».

Упорная работа по семь дней в неделю не прошла незамеченной: стилист австралийского Vogue поставил одну из блузок, расшитых вручную, в четырехполосную съемку. Это был первый большой шаг на пути к успеху: на бренд сразу обратили внимание крупные австралийские ретейлеры, и к Ники пришли первые оптовые заказы. К счастью, в этот момент из Лондона вернулась старшая сестра Симона и взялась налаживать бизнес-составляющую дела...